2024中国网络媒体论坛解码中国“新文化”走红海外

从“中国节日”系列节目，到国风动漫《长安三万里》、纪录片《何以中国》……近年来，中国越来越多节目、剧集、动漫、游戏以及城市IP等“新文化”产品走红海外。3月31日，正在昆明举行的2024中国网络媒体论坛上，这些现象级传播精品的创作团队解码作品背后的创作逻辑和走红规律。

3月31日，2024中国网络媒体论坛现场。中新社记者 胡远航摄

这些作品或展现中国元素、讲述中国故事，或表达中式美学、活化中国历史，或承载中国精神、创新传统文化，成为众多外国人了解中国的新渠道，也为全球观众带来新鲜而独特的文化体验。

以河南广播电视台制作的“中国节日”系列节目为例，截至目前，该系列节目全球播放量已超1200亿次；《洛神水赋》《唐宫夜宴》《丽人行》等一批歌舞视频火爆“出圈”，受到各国网友追捧。

“这是中国传统文化的‘出圈’。”“中国节日”系列节目总导演徐娜称，好的文化节目离不开对文化内涵的深度挖掘。像今年大火的《龙舞》，就融合西宁鲁沙尔高跷、重庆铜梁龙舞和少儿街舞，以全新视角展示中国春节社火表演。

“节目的出圈，折射优秀中华传统文化的魅力与活力。”徐娜介绍，为活化传统文化，节目组牢牢把握历史、未来、系统三个坐标，用技术赋能、创新表达、美学引领、艺术点亮，实现与当代文化的交互性表达，找到那些缓慢而坚定的推动未来发展的关键变量，引发共鸣。

国风动漫，也是近年来海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。取材自中国传统神话故事的《西游记之大圣归来》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》及《长安三万里》等大热作品，都获得海外媒体大量正向报道。其中，由追光动画打造的《白蛇:缘起》荣获2021年最受日本观众喜爱的动画电影第二名。

“不论是以白蛇、青蛇为代表的‘新传说’系列，还是以哪吒、杨戬为开篇的‘新封神’系列，都源自我们对传统文化的仰望。这些片子的成功，也展现中国文化在当代的自信和力量。”追光动画总裁于洲认为，国风动漫走红，得益于中国元素、传统文化、情感联结的叠加融合，更离不开新技术的赋能添彩。下一步，他们还将继续中国团队、中国观众、中国故事的模式，创作更多的新文化作品。

2023年，杭州亚运会开幕会以极具东方韵味的表达，惊艳世界。中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任、杭州亚运会开闭幕式总撰稿冷凇详解开幕式的创意基础:以诗词彰显“宋韵”。

“中国古典诗词对亚运会开幕式的创作有着众多启示，如透视美学、留白美学、简约美学等；宋韵既包含典雅敦厚的生活美学，还蕴含天下为己任的士大夫精神、经世致用的‘浙学’思想、放眼天下的海外贸易等。”冷凇说，“杭州亚运会开幕式看得见的是震撼，看不见的是底蕴。”