市场规模超500亿，短剧有望首次超过电影票房！银行业也纷纷下场

11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州˙微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)。

《白皮书》指出，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

随着微短剧热度的持续上升，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

值得一提的是，从淘宝、拼多多等电商平台，到抖音、快手等短视频平台，无一不进军短剧领域。甚至银行业也纷纷下场，闯入短剧赛道。

以中信银行的《财富魔法之拿铁计划》为例，剧集通过主人公李信穿越回1997年，与公司元老级领导共事的经历，揭示了“攒钱”与“财富规划”的重要性。不仅如此，该剧还将“拿铁计划”理财产品融入剧情。

民生银行信用卡推出的系列短剧《千金策》，将现代金融知识融入穿越、反转、智斗的古代生活中，以通俗易懂的方式向大家展示其信用卡的功能。

此外，平安银行也推出多部短剧，包括《重生之我在霸总短剧里当管家》《逆袭重回首富之巅》、《糟糕！穿越到2023了！》等。其中，《逆袭重回首富之巅》上演的是现代商战复仇题材，其中结合了当下热门话题AI技术，同时也向观众们普及了信用卡的相关知识。